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嘉曼服饰三十年匠心打造 高端童装第一股即将扬帆起航
发布时间:2022-09-09

百家号 嘉曼股份.jpg


历经三十年的发展,我国中高端童装领先品牌北京嘉曼服饰股份有限公司(股票简称:嘉曼服饰,股票代码:301276)即将登陆创业板并领衔高端童装第一股,而本月也正是嘉曼服饰成立三十年之际,可谓是双喜临门。



嘉曼服饰成立于1992年9月,自成立以来,公司一直专注于童装行业,自创立伊始,即定位于中高端市场,重视产品品质,专设质检部门从设计、原料、生产、销售等全流程把控产品质量,公司的设计研发、运营等团队经过三十年孜孜不倦的的探索创新,已经积累了丰富的行业经验,让公司在市场上具备了较强的专业竞争优势,同时,公司也是国内较早从事专业化童装品牌运营的企业。



早在1995年,嘉曼服饰就已成功推出了“水孩儿”(SOUHAIT)品牌,专注于为2-15岁少年儿童设计以中式为特色,融合休闲、运动风格的童装系列产品。“水孩儿”童装一方面以中国人崇尚的“上善若水”中水的灵动、活力、纯洁、和谐作为品牌的文化内涵,并将其融入到了产品的色系、版型、面料的设计元素当中。2012年至2014年,“水孩儿”品牌曾连续三年被北京服装纺织行业协会、北京市文化创意产业促进中心评为“北京最具文化创意十大时装品牌”,在2020年中国大童童装市场子类别中(国内品牌且不含运动童装品牌)“水孩儿”的市场综合占有率排名第七,报告期内,嘉曼服饰的水孩儿童装销售收入分别达25186.86万元、28704.94万元和31024.33万元,占主营业务收入的比例分别为28.10%、27.52%和25.55%,是嘉曼服饰主打的明星产品之一。



继成功打造自主品牌“水孩儿”之后,目前,嘉曼服饰已形成了自有品牌、授权经营品牌、国际零售代理品牌三类,覆盖了中端、中高端、高端等不同的童装市场。公司对旗下三类品牌实行了差异化发展战略,品牌定位清晰、鲜明,满足了日益细分的市场多元化的需求。同时,公司的品牌涵盖了成熟品牌、发展品牌、初创品牌三个梯度,能够保证公司具备持续的滚动式发展潜力。



在不断拓展产品线的同时,嘉曼服饰还不断积极探索创新的运营模式和营销方式,目前已构建了线上与线下、直营与加盟的多元化全渠道销售模式,截至2021年12月31日,公司已在全国31个省、自治区、直辖市开设有594家线下门店,其中直营店铺189家,加盟店铺405家;同时,公司在唯品会、天猫、京东等国内知名电商平台开设37家线上店铺。通过多品牌、线上与线下并行的发展战略,公司产品形成了对童装市场多维度、深层次的渗透并树立了良好的品牌形象。



公司自成立以来,一直坚信设计研发能力才是公司的核心优势,嘉曼服饰作为拥有30年童装研发设计、运营推广、销售经验的企业,积累了深厚的童装设计研发经验,熟悉国内消费者的穿着习惯和消费理念,并拥有一支专业素质较高的设计团队,建立了完善的设计体系和科学的设计流程,积累了丰富的充分体现自主设计品牌的设计理念和风格的版型数据库,公司的设计中心针对自有品牌“水孩儿”和授权品牌“暇步士”、“哈吉斯”分别组建了不同的设计组,鼓励每一位设计师表达自己的设计理念,但同时也要求设计师精准把握不同品牌的风格定位,使公司的各个品牌之间形成协同发展效应和差异化竞争优势。公司设计团队通过不断调研国内外市场,及时洞察不同品牌目标消费者的需求,坚持自主设计和不断吸收最新流行元素,每年开发的产品达数千款,使公司的产品具有较强的市场竞争力,通过不断维护和扩大客户群体,提高了消费者对品牌的认同感和忠诚度。



我国的童装行业正处于成长期,根据国家统计局公布的数据,2021年末我国0-15岁(含不满16周岁)的人口数量约2.63亿人,是当前童装消费的主力群体。2015年至2020年,我国童装市场零售总额复合增长率达10.36%,呈高速增长态势。随着我国经济发展,人民生活水平提高,国家鼓励生育政策的出台以及新一代年轻父母消费观念的转变,我国童装行业仍有较大市场空间,嘉曼服饰牢牢把握了童装行业飞速成长的脉搏,秉承“童装不仅要带给孩子时尚,而是要通过时尚带给孩子快乐及快乐的生活”的产品理念,并结合新颖的运营模式和营销方式,报告期内,公司实现了营业收入分别为89651.80万元、104347.33万元、121442.59万元,业绩呈现出优异的成长性,而在这业绩高速增长的背后,自然离不开嘉曼服饰对于技术创新的不断追求。



此次嘉曼服饰成功登陆创业板,同时也是公司成立三十周年之际,公司将以此为契机扬帆起航,借助资本的优势力量,继续深耕于高端童装领域,持续地进行创新性技术研究,在现有核心技术以及优质客户资源的基础上,继续加强设计创新、管理创新,以技术储备为依托,以研究设计为根本,在巩固现有细分市场优势的同时,不断拓展产品的品类,优化产品结构,以良好的业绩回报投资者,以优异成绩回报社会。