《云创财经》 文 / 张彦

著名的高尔基先生曾经说过：“书籍是人类进步的阶梯。”

2019年，中国图书零售市场码洋首次突破千亿大关，达到1022.7亿元。随着电商行业的兴起，也使得图书行业迎来了新一轮的发展契机。以图书策划、发行以及相关文化增值为主营业务的读客文化股份有限公司（以下简称“读客文化”）也借此东风走上了创业板之路。

宣称要把“图书当成牙膏来卖”的读客文化目前拥有《三体》、《藏地密码》、《大江大河》等图书版权。自2018年起开始接受中信建投证券的上市辅导，并于近日成功过会。

作为一家专业出版机构和图书公司，读客文化承载着精神文明建设的重任，但《云创财经》注意到，大众对读客文化营销“媚俗”、“无底线”、“哗众取宠”的质疑也不绝于耳，因营销方式有违公俗，读客文化也多次被广电总局点名批评。另外，读客文化在关联交易上也令人心生疑虑，2015年6月，读客文化就将持有的水汪汪的80%的股份分别转让给实控人华楠及总经理刘迪，但时至2015年8月20日后，读客文化仍然在陆续代水汪汪支付日常费用，为何在股权转让后仍然代付日常费用，这也需要公司做出一个合理的解释。

关联方代付行为存疑

“关联方代收代付”的问题一向是证监会IPO审核的重点事项。在读客文化上一版招股书中披露，报告期内，读客文化存在着大量的资金拆借行为，除去关联方拆入的2笔共计13.56万元，资金拆出11笔，合计3106.27万元。

拆出的资金中涉及公司实控人、总经理、董秘等高管以及上海水汪汪化妆品有限公司，其中，读客文化与水汪汪的资金拆借行为最为“惹眼”。其实，水汪汪曾经是读客文化的子公司，水汪汪成立于2014年，然而成立仅1年，水汪汪从读客文化拆出资金200万元后，读客文化就将水汪汪的80%的股份分别转让给了实控人华楠及总经理刘迪。

如果故事到此结束也就罢了，但是，在股权全部被转让2个月后，读客文化依旧在代水汪汪支付日常费用，共计314.72万元。为何水汪汪在被转让后读客文化仍然代付日常费用？这不免让人对此次转让的真实性产生了质疑，或许是为了规避代付水汪汪费用的关联问题，水汪汪已于2018年4月注销。就此问题，《云创财经》曾致函读客文化，截至发稿尚未收到回复。

营销方式涉嫌低俗内容

读客文化作为图书企业，本应承担着传播精神文明的责任，但讽刺的是，读客文化在营销中的“媚俗”、“无底线”行为却引来了很大的争议，并因此遭到了广电总局的点名批评。

早在2014年8月，读客文化曾在上海书展上以假扮尸体倒在“血泊”中的“行为艺术”方式为《死亡通知单》一书造势，此事件在当时引起了很大的社会反响。对此，国家新闻出版广电总局办公厅、上海书展暨“书香中国”上海周组委会办公室表示，读客文化擅自开展低俗的营销活动，损害了出版发行行业的社会形象，决定对读客文化给予通报批评，并取消其参加下一届上海书展的资格。

另外，读客文化还曾擅作主张的将书籍打包出售，涉嫌对读者的虚假宣传和欺骗。2018年3月，读客文化出版《小王子三部曲》，将法国作家圣·埃克苏佩里的《小王子》和《风沙星辰》、《夜间飞行》一同出版，并在广告中宣称“一直以来，我们只读了《小王子》的三分之一”。随后，“新京报书评周刊”微信公众号发表文章《〈小王子〉有三部曲？图书营销不能没有底线》，质疑了读客文化的宣传子虚乌有，毫无底线。

读客文化虽然已经过会，但存在的这些问题依旧值得注意，对此，《云创财经》将持续关注。